近年来，在国家深入实施乡村振兴战略的大背景下，农村电商直播如雨后春笋般涌现，从业人群急剧增加，众多乡村创业者或从业者都想在电商直播平台占得一席之地。

总的来看，农村电商直播产业还处在发展中阶段，有一定的从业人群，有广阔的市场空间和优厚的回报变现，但也呈现出不平衡的发展态势。

一、存在的主要问题

（一）直播市场资源分散。从事农村电商直播的经营主体更多的是结合自身产业发展轨迹来运作发展的，直播营销模式以模仿成功者为主，不具备其在行业内的领先优势。

（二）电商直播团队缺乏。一方面，本土直播主体大多半路出家，缺少专业的知识培训，直播销售的方式比较简单，直播内容重复，刺激手段单一。另一方面，直播主播、拍摄团队表现出趋利性，往往更愿意到大城市去发展。

（三）政府支持引导不足。政府现有的电商不能满足和适应电子商务的发展，一定程度上阻碍了农村直播电商的发展。县级缺乏“直播带货+人才培养+电商服务+产地仓储”一体化的直播电商基地（园区），农旅产品整合不足，规模化效应不强。

（四）带货产品服务地方不足。有的电商直播主体变现难，一转入带货模式就掉粉；有的带货地域特色和产品特色不明显，成了“什么都卖，就是不卖自己本土货”的怪现象。

（五）直播电商监管有待加强。个别主播播放过分娱乐化甚至低俗的内容或出现直播营销虚假宣传、恶意竞争等现象，直接或间接影响农村直播电商的可持续发展。

为此，特作如下建议：

（一）政府着力引导、支持和推动。一是要研究制定更实的电子商务发展扶持办法，给予从事农村电商直播的企业和个人看得见的优惠扶持政策。二是商务、农业、供销等部门可以引导建立多个“助农团”，由专业团队负责农产品销售和宣传推广工作。三是大力举办并鼓励全民参与地方特色产品推广活动，通过网络平台开展话题互动，进一步擦亮地方农特产品名片。要充分利用地方“网红”的影响力，引导他们为特色产品代言。

（二）大力创建重点电商直播基地。一是在加强地方农特产品标准化、规模化、品牌化建设的同时，挂牌重点打造一批电商直播基地（园区）。二是以基地为依托，为直播机构和供应链商家提供政策对接、主播培训、专业孵化、技术支持、设备资源匹配等服务。

（三）加大培引乡村电商直播人才。一是由政府牵头组织开展相关“网络直播”培训，通过网络授课的形式对县域直播主题进行培训，以此提高直播人员的直播技能和素养。二是引进高素质直播带货团队，与助农团或县电商协会或县高职院校展开合作，培训孵化出一批本土化电商人才。三是制定本地扶持措施或办法，对于在助农工作中取得优秀成绩的电商直播团队给予一定的资金奖励。

（四）加快推进建立本地农产品溯源系统。通过使用先进的技术手段，如物联网、区块链等，追踪农产品生产过程和供应链信息，提供可靠的证据，增加消费者对农产品的信任度，进而提升销售额。。

（五）建立健全多部门监管体系。要将本地直播带货主体纳入产品质量监管，不定期对直播带货主体的营销推广、商品抽检、不当竞争等进行监管。